在注意力分化的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，吸引大眾眼球成為一切成功商業(yè)行為的第一步。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，如何讓潛在顧客于有限的選擇時(shí)間內(nèi)，在亂花迷眼的一眾商品中一眼相中你的產(chǎn)品，打造一個(gè)契合品牌氣質(zhì)，又能吸引眼球的超級(jí)符號(hào)至關(guān)重要。
對(duì)于品牌而言，擁有一個(gè)獨(dú)有的超級(jí)符號(hào)，相當(dāng)于搭上了營(yíng)銷的快車，在降低品牌營(yíng)銷成本的同時(shí)，還能更好地為品牌賦能。企業(yè)在做品牌之前，打造一套被受眾所認(rèn)知的獨(dú)特超級(jí)符號(hào)，等同于打響了品牌引爆市場(chǎng)的“第一槍”。
01
什么是超級(jí)符號(hào)？
在了解超級(jí)符號(hào)之前，我們先了解一下，什么是符號(hào)？
先舉個(gè)例子，當(dāng)你走在馬路上看到信號(hào)燈亮起紅燈，就會(huì)不自覺(jué)停下腳步，之所以做出這種舉動(dòng)，是因?yàn)槟銖男【捅还噍?/span>“紅燈停，綠燈行”的概念，這其中的“紅燈”或“綠燈”就是一種符號(hào)，這兩個(gè)符號(hào)分別代表“?！焙汀靶小钡暮x，你只有先了解這些符號(hào)的含義才能做到遵守交通規(guī)則，以保障自身和他人的安全。
符號(hào)是意義的承載物，文字、聲音、顏色、氣味、行為、手勢(shì)這些東西本身沒(méi)有內(nèi)在意義，只有當(dāng)人們?yōu)槠滟x予意義時(shí)，才會(huì)成為“符號(hào)”。從符號(hào)心理學(xué)看來(lái)，購(gòu)買行為的產(chǎn)生并不在于產(chǎn)品的形式，而是產(chǎn)品被賦予的文化意義在起作用。
超級(jí)符號(hào)，由華與華創(chuàng)始人華杉提出。華與華為超級(jí)符號(hào)給出的解釋是：超級(jí)符號(hào)是人們本來(lái)就熟悉的符號(hào)，是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在大腦深處的集體潛意識(shí)，將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就能得到超級(jí)創(chuàng)意。簡(jiǎn)言之，超級(jí)符號(hào)是在品牌推廣過(guò)程中產(chǎn)生的特定符號(hào)，其背后承載著企業(yè)品牌價(jià)值觀，且自帶能量，為消費(fèi)者所熟識(shí)，在一定程度上能夠引導(dǎo)人們的購(gòu)買決策。
超級(jí)符號(hào)不局限于品牌LOGO，它可以是LOGO圖形，也可以在LOGO中提取一部分元素，從而打造辨識(shí)度高的特殊符號(hào)，再經(jīng)過(guò)不斷迭代，最終進(jìn)化成無(wú)形的品牌資產(chǎn)。
02
品牌為什么要打造超級(jí)符號(hào)？
超級(jí)符號(hào)能夠大大降低品牌的營(yíng)銷成本，一旦找到超級(jí)符號(hào),那么品牌推廣的效果就能起到事半功倍的效果。
1、提高品牌辨識(shí)度，降低品牌傳播難度
超級(jí)符號(hào)本身是一種宣傳形式，它能夠幫助消費(fèi)者對(duì)商品及品牌有更深的印象。超級(jí)符號(hào)通常是品牌獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，被注入品牌價(jià)值觀的超級(jí)符號(hào)能夠幫助消費(fèi)者在一眾品牌中快速將其記住并認(rèn)出。
2、深度鏈接消費(fèi)者，為品牌認(rèn)知賦能
在注意力碎片化時(shí)代，相比于復(fù)雜的概念，簡(jiǎn)單的符號(hào)更加容易被用戶記住。當(dāng)品牌的超級(jí)符號(hào)在受眾心中形成某種特定的記憶時(shí)，這種符號(hào)營(yíng)銷就會(huì)產(chǎn)生巨大的能量，促進(jìn)品牌形象的提升，推動(dòng)品牌認(rèn)知的深化。
3、搶占消費(fèi)者注意力，釋放消費(fèi)潛力
據(jù)研究表明，人們只能記住聽(tīng)到內(nèi)容的10％，閱讀內(nèi)容的20％，看到內(nèi)容的80％。大多數(shù)人都是視覺(jué)動(dòng)物，借助可視化的超級(jí)符合能夠讓品牌搶奪顧客眼球，實(shí)現(xiàn)最大化傳播。品牌的超級(jí)符號(hào)在進(jìn)入消費(fèi)者的日常中，會(huì)潛移默化地影響著消費(fèi)者的心智，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮重要作用。如果消費(fèi)體驗(yàn)較好，加上超級(jí)符號(hào)的賦能，在品牌與同質(zhì)化品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇此前早已攻占其心智的、更具吸引力的超級(jí)符號(hào)品牌。
03
品牌如何打造吸睛的超級(jí)符號(hào)？
一直以來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷都是眼球經(jīng)濟(jì)下的主流，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦或是營(yíng)銷層面，視覺(jué)往往作為信息的第一接觸點(diǎn)被品牌重視。這就需要品牌圍繞消費(fèi)者的視覺(jué)感官，打造一套吸睛的符號(hào)體系，讓用戶一眼辨認(rèn)出你的品牌。
1、捆綁一種顏色，讓品牌一眼被看見(jiàn)
顏色的辨識(shí)度和沖擊力是最強(qiáng)的，尤其是在遠(yuǎn)距離和動(dòng)態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如某電商平臺(tái)的橙色、某外賣平臺(tái)的藍(lán)色、某音樂(lè)平臺(tái)的紅色……在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的專屬色能夠在消費(fèi)者中提升識(shí)別度，是快速占領(lǐng)市場(chǎng)，優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的法寶。
2、占據(jù)一種形狀，讓品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度
除顏色外，品牌也可以通過(guò)占據(jù)一種圖形，進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者對(duì)該圖形的認(rèn)知，以此來(lái)提升品牌超級(jí)符號(hào)的影響力。比如我們熟知的“對(duì)勾”、“三條杠”、“五角星”等形狀，這些形狀本身的調(diào)性就能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，如果品牌再加以利用，就會(huì)讓品牌與這個(gè)形狀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，進(jìn)而大大提升品牌的認(rèn)知成本，并節(jié)省傳播費(fèi)用。
3、搶占一種動(dòng)物，讓品牌更加生動(dòng)形象
品牌可以借助動(dòng)物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。比如某外賣平臺(tái)的袋鼠、某電商平臺(tái)的白狗、某食用油品牌的雄鷹……這些品牌都將動(dòng)物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌形象更加生動(dòng)，也讓其代表品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而在消費(fèi)者的心目中建立親切感，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌的超級(jí)符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。而超級(jí)符號(hào)解決的是品牌被認(rèn)知、被記住的問(wèn)題。只有熟悉的、醒目的品牌標(biāo)識(shí)，才能真正搶占消費(fèi)者的心智。
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